Madrid, 04 de noviembre de 2026 - Tiempo de lectura 2 min

Vodafone España acelera en el segmento de móvil prepago con un incremento de 2,9 puntos porcentuales, alcanzando una cuota de mercado del 25,8% en agosto (respecto al 22,9%, en diciembre de 2025). Vodafone es el operador que más ha crecido en 9 meses, hasta alcanzar 2,2 millones de clientes.
 
Este crecimiento coincide con un año récord para el turismo. Entre enero y agosto visitaron España cerca de 70,4 millones de turistas internacionales, un 5,4% más que en el mismo periodo de 2025, según el INE. Para estos viajeros, disponer de conexión al llegar permite consultar mapas, gestionar reservas, utilizar el transporte o mantenerse en contacto con familiares. Esa necesidad abre una oportunidad para las ofertas de prepago dirigidas a quienes buscan datos durante unos días o semanas.
 
Las cifras de Vodafone avalan que la compra e integración del distribuidor Sercom, en abril de 2025, ha supuesto una mejora notable en este mercado. La compañía cuenta hoy con una red de distribución de prepago de más de 9.000 puntos de venta, entre tiendas de telefonía multimarca, locutorios y establecimientos en puertos y aeropuertos. Allí comercializa planes con eSIM que incluyen voz, datos, llamadas internacionales y roaming, desde 10 euros al mes.

La distribución física convive así con la contratación digital: mientras los establecimientos permiten comprar y recibir atención presencial, la eSIM facilita que el usuario gestione su conexión directamente desde el móvil. Dos vías para atender tanto a quienes utilizan el prepago como línea habitual como a quienes lo necesitan durante una estancia temporal.
 
La eSIM facilita además una nueva forma de acceder a estos servicios. En los teléfonos compatibles, permite contratar y activar una línea sin necesidad de adquirir una tarjeta física ni desplazarse a una tienda. En este ámbito, Vodafone lanzó en abril DataOnly, una eSIM de prepago de solo datos destinada a viajeros internacionales, estudiantes y profesionales extranjeros, con un proceso de compra completamente online.
 
Este avance se produce en un mercado que está cambiando. El prepago ya no se limita a recargar saldo para hacer llamadas: las ofertas actuales combinan grandes paquetes de datos, llamadas internacionales y roaming con la posibilidad de controlar de antemano el gasto. A los usuarios habituales se suman turistas, estudiantes y profesionales extranjeros que necesitan conectividad durante una estancia en España.
 
Aunque el prepago se ha considerado tradicionalmente un segmento de menor valor, por sus ingresos limitados y su mayor rotación, también permite a los operadores obtener márgenes atractivos por cliente gracias a unos costes de captación muy reducidos. La evolución de sus usos y la facilidad de contratación digital añaden nuevas oportunidades a un negocio que mantiene el control del gasto y la flexibilidad como principales atractivos.